2026年5月10日，第十个中国品牌日按期而至，恰逢“十五五”开局之年，品牌强国修复进入全面落地要津阶段。如今，中国品牌正从限制膨大迈向价值跃升，从居品出海走向品牌扎根，从营业璀璨升级为文化象征。本栏目聚焦中国品牌修复扩充，对话企业有关负责东谈主，通过共享训诲、见解旅途、凝华共鸣，助力中国品牌迈向巨匠价值链中高端。
面前，中国企业正从“居品出海”转向“品牌出海”，国货在文化与科技交融中成为年青用户爱好的“潮品”。安身“十五五”开局与第十个中国品牌日双重节点，品牌如缘何质料筑基筑牢护城河？奈何在巨匠市集酿成群体竞争力？怎样借文化叙事赢得年青用户？
围绕这些中枢问题，记者采访了海尔集团副总裁、首席品牌官王梅艳，共话中国品牌主动破局与高质料发展新旅途。
记者：高质料发展是新期间的硬道理。您认为品牌修复在推动企业收场高质料发展中饰演了什么脚色？在“品牌”与“质料”之间，二者怎样收场良性互动？
王梅艳：品牌是企业最认果然无形钞票，是企业高质料发展的护城河，是运行企业高质料发展的要津力量。
品牌与质料是相互促进、相互成立的磋商：质料是品牌修复的生命线，决定了品牌能不行立得住；品牌则通过更高法式的市集竞争和用户期待，倒逼企业执续推动质料升级。二者良性互动，智力更好复旧企业收场高质料发展。
在这个过程中，我认为有三点特殊要津：
一是坚执质料立企，把质料行动品牌修复的底座。要把质料意志联络全历程，用数字化、智能化妙技晋升全链条质料管控智商，让高品性成为企业最厚实、最中枢的标签。
二是坚执创新运行，以品牌修复倒逼质料升级。品牌不是浅近的著明度，更意味着更高法式、更高要乞降更强智商。用户认同一个品牌，不仅看它有没著明气，更看它能否执续提供高质料、各别化的居品和办事。这就条款企业以品牌修复为牵引，执续加大原创工夫、中枢居品和场景创新干涉，支配晋升质料内涵和供供水平。
三是坚执以用户为中心，把用户体验行动质料升级和品牌晋升的遑急标尺。质料最终要由用户感知，品牌最终要由用户认同。企业要从清闲需求走向创造需求，从提供居品走向提供场景生态和全周期办事，把质料上风真实转动为体验上风和品牌上风。
记者：面前，中国企业出海正从“居品出海”向“品牌出海”潜入相同。中国品牌如安在外洋市集酿成群体效应、晋升全体国际竞争力？
王梅艳：中国品牌出海的兴趣兴趣，不是为了卷赢谁，而是让巨匠看到中国制造的力量，赢得宇宙对中国创新的尊重。晋升中国品牌全体国际竞争力，我认为以下三点特殊遑急：
一是坚强自主创牌理念。中国品牌出海是一场耐力长跑，龙头企业要当好破风手，以恒久探索蹚前路线、掀开空间，让更多中国品牌趁势而上、搭伙出海，EasyGame酿成限制化群体协力。在许多企业王人停留在居品代工阶段之时，海尔照旧坚强地以自主品牌走向巨匠市集，成为最早走出去的中国企业之一。
二是坚强科技自立自立。中国度电企业要获取更大市集上风，必须坚执科技创新为先，通过毁坏原创性引颈性工夫，参与到国际法式体系的构建中。
三是坚强产业链自主可控。中国企业“走出去”的不仅仅居品，更是智商，亦然自主可控的巨匠产业链。面前海尔在巨匠布局了35个工业园、173个制造工场，构建起安全可控的巨匠产业链体系。
记者：让国货从“居品”成为“潮品”，文化赋能是要津一环。您认为应该怎样通过文化叙事、激情共鸣，来赢得年青用户的认同与激情包摄？
王梅艳：与年青用户作念一又友、获取他们的认同与激情包摄，咱们的探索不错分为三个档次：
最初是以价值感清闲中枢需求。年青用户群体的需求相对愈加个性化，需要企业提供更具价值感的居品，比如说许多年青用户思要大略快速制冰的雪柜，咱们就推出了有关居品。
其次是以参与感晋升悦己体验。品牌从被看见走向被认同，让用户全历程参与，从单向输出变成双向共创瑕瑜常遑急的少量。
第三是以包摄感打造激情共鸣。海尔在1995年打造了《海尔昆仲》这个全民IP，成为一代东谈主的激情回忆，让科普的理念根植在这些粉丝的心中，酿成了他们对科技创新的认同感和包摄感。面前《海尔昆仲2》正在创制激动中，这些粉丝有着共同的爱好，也对《海尔昆仲》这个IP有深深的认同感，咱们期待通过将这个IP赋予新内涵，与新老一又友们收场激情共鸣，为品牌注入新内涵。
记者：站在“十五五”开局和第十个品牌日的节点，您认为中国品牌在将来五年最大的机遇和挑战分裂在那儿？
王梅艳：将来五年，是“品牌强国”策略全面落地的要津期，也将是中国品牌从“大国制造”向“大国品牌”跃升的窗口期。“十五五”将是一个“品牌价值爆发的黄金五年”。
对品牌创新来讲，机遇与挑战并存，主要分为三个方面：
一是用户需求的执续迭代，面前巨匠用户对好意思好生涯的追求支配升级，咱们要充分集中用户的个性化需求，以全场景的灵巧生涯有蓄意清闲用户需求，运行产业创新。
二是新工夫改造的机遇与挑战，极端是东谈主工智能工夫的发展，对品牌创新提议了新的条款，是以咱们要充分拥抱AI，让AI联络用户的全历程体验，助力企业打造品牌。
三是巨匠花样重构，原土化深耕迎来新空间。巨匠化从1.0迈入2.0易游官方网站APP下载，出海模式从传统居品输出转向生态扎根，企业必须构建安全可控的更具韧性与创造力的巨匠供应链生态。
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