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开云sports 春节买新衣，不单给我方也给宠物
界面新闻记者 | 秦李欣
界面新闻裁剪 | 牙韩翔
界面新闻记者 | 秦李欣
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本年春节，夏明的年货清单里多了一项：宠物新衣。
她向界面新闻暗示，逢年过节，为了增添庆典感，都会为我方的“犬子”小猫买一件新衣着。
在大意平台上，“给毛孩子置办年货”成为不少养宠家庭的固定动作。新收用马甲、生肖图案围兜、亲子同款卫衣……宠物衣饰正以越来越领略的“春节元素”打动养宠东谈主群。对不少年青东谈主来说，春节不仅仅给父母添置新衣、给家里换窗花，也包括为宠物添一份年味。
如今，宠物正在从跟随者变为家庭成员。而这层身份变化，也为宠物衣饰商场怒放了新的增漫空间。
KPMG《2025年中国宠物行业商场通告》指出，宠物的变装正迟缓从“功能性伴侣”向“家庭成员”滚动。中国城镇宠物（犬猫）商场范围已在2024年跳动3000亿元，并有望在2027年冲破4000亿元。Statista数据炫耀，宠物用品以12.5%的商场份额位列中国宠物行业第三大细分品类。中国宠物用品商场范围已从2018年的214.9亿元增长至2023年的407亿元，时间年复合增长率达到13.6%；展望2025年商场范围扩大至484亿元，2023至2025年的复合增长率为9.1%。
伸开剩余80%春节向来是衣饰行业的首要节点，如今这一逻辑正在向宠物范围延长。
{jz:field.toptypename/}举例，耐克旗下Jordan在夏日推出涵盖宠物印花T恤、宠物项圈牵引绳、定制印花围兜以及定制宠物铭牌在内的系列产物；阿迪达斯则在2025年5月推出三叶草宠物系列、并于同庚9月上新秋冬系列，最近又在2026年1月推出宠物新收用和马年新年系列。
北面曾经在2024年推出以会员积分兑换为主的宠物冲锋衣、宠物捎带包、宠物帐篷、宠物便携碗、宠物飞盘、宠物牵引绳等产物，主打“宠物探险家”成见，围绕主东谈主户出门行和露营等场景伸开，试图将原有户外品牌基因延长至宠物糜费范围。
阿迪达斯于2026年1月推出宠物新收用和马年新年系列。图：记者 秦李欣/摄
比拟跨界品牌的节日适度交代，永久深耕宠物范围的专科品牌则更强调功能与手艺属性。举例包括创立于1994年的好意思国品牌Ruffwear，以及竖立于2006年、被称为狗界“鼻祖鸟”的日本品牌Alphaicon。
以Ruffwear为例，该品牌进驻中国商场已有十年，并于1月21日在上海开出中国首店。界面新闻记者在访谒其中国首店发现，门店内针对犬类户外衣饰细分为捏绒衣、雨衣、冲锋衣、夹克、棉服等不同品类，并配套提供不同步地条目下的穿搭相易。
狗狗佩戴的胸背也阐发不同功用、面料被细分为十款足下，基础系列包括嗨轻、福朗特，同期还有障翳跑步、攀岩场景的径跑者、攀岩者胸背，价钱区间从375元至1069元不等；服装类产物价钱则辘集在359元至829元之间。
Ruffwear上海首店内展示的狗狗户外穿衣端正。图：记者 秦李欣/摄
值得刺眼的是，春节宠物衣饰的中枢卖点，仍然围绕“东谈主”的厚谊伸开。
以阿迪达斯的新收用和马年系列为例，其宣传案牍中，出现“宠物亲子款诚恳背心”、“三叶草亲子款经典外衣”表述。别称宠物衣饰门店伴计也平直向界面新闻记者暗示，购买宠物用品，主要一经看主东谈主的需求。
邬王人每年都会给我方的狗狗买应季服装，她在接收界面新闻采访时暗示，我方在挑选宠物衣饰时，“主要在乎好意思不雅度，还有质料也很首要”。她还寄望到，阿迪达斯直播间主推的宠物衣饰，多以“亲子成见”为卖点。
中国上市公司天元宠物也在2024年度财报中指出，宠物行业的受众和潮水糜费范围重合度极高，盘算通过跨界、联名、破圈等神志霸占用户心智，提高品牌知名度和好意思誉度，并鼓吹更多异业和谐，探索与宠物用品相关的“谷子经济”模式，以及宠物新糜费范围的“IP化”“拟东谈主化”产物管理决议，打造大单品。
界面新闻了解到，天元宠物旗下Petstar品牌与电视剧《长安二十四计》开展联名，推出勇将战袍、詈骂裘斗篷等宠物衣饰。天元宠物财报炫耀，2024年，按行业分，天元宠物宠物用品收入为15.3亿元，占营业收入55.36%；毛利率为20.95%。
Petstar推出的勇将战袍产物。
Ruffwear则通过适度系列强化品牌价值。如最近在2025年9月发布中国适度系列，1月发布亚洲适度色嗨轻系列。Ruffwear中国总代理凯尔资创举东谈主陈明曾经在采访中提到开设中国首店的机会：“当2025年拉夫的中国适度色火爆全网的时期，咱们念念时机应该对了。”
但当春节带动销量增长，行业问题也渐渐浮现。
Ruffwear就曾屡次发布“打假官方声明”。在其近期发布的《对于市面上出现假冒拉夫威尔产物官方声明》告中，品牌说起存在盗用商标、Logo、伪造外不雅等侵权举止，并提醒糜费者认准官方及授权渠谈。界面新闻记者刺眼到，自2020年1月起，Ruffwear连续在微信公众号平台更新寰宇授权经销商名录。
此外，界面新闻从多名受访者处了解到，圭臬化不及也成为他们在选购宠物衣饰时最平直的困扰。
天元宠物在年报中指出，宠物行业具有品类规格繁密、圭臬化经过较低，东谈主工操作工序比例较高档特征。据《中国后生报》报谈，宠物衣饰品牌OHOH创举东谈主丁晨晨指出，市面上常见的均码瞎想，经常难以适配不同犬种体型各异，举例“香肠犬体态修长，法斗犬则胸宽背短”。
从行业竞争口头来看，东莞证券谈判所指出，中国宠物行业竞争者较多，既包括乖宝宠物、中宠股份等原土头部企业，也存在大批小袖珍宠物行业企业。天元宠物在年报中也坦言，宠物用品手脚轻工业日用品，具有商场竞争相对充分、行业过问门槛较低的秉性，公司靠近来自繁密同业业企业的连续竞争。
天元宠物进一步阐扬，除尿垫、牵引绳等圭臬化经过相对较高的产物外，多数宠物用品制造企业的磋磨范围较小，特定品类宠物用品的行业参与者以中小企业为主。同期，宠物用品行业“品类多、变化快”，企业需要连续跟进商场需求变化，束缚推出新产物，才气赢得商场认同。
全体来看，宠物衣饰正在赶紧被复制为一门“越来越像东谈主”的商业，强调瞎想、认真配色和制造适度感，并通过联名与IP束缚放大厚谊。
而当春节氛围推动一波销售飞扬之后，品牌信得过要面对的，是如何竖立褂讪、可范围化的尺码体系与产物圭臬，以及更高效的研发与供应链智商。
发布于：上海市
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